На нову сторінку немає очевидних внутрішніх посилань: де їх додати?

Ви опублікували корисну сторінку. Вона є в карті сайту й відкривається, якщо ввести адресу. Але відвідувач, який переглядає сайт, не бачить очевидного шляху до неї. Де розмістити перше посилання і як перевірити, чи може Google перейти за ним?

Почніть зі сторінки, яка вже допомагає аудиторії вашого нового матеріалу. Доречне посилання може дати людям шлях до нової сторінки, а пошуковим системам — ще один спосіб її знайти. Воно не гарантує сканування, індексації чи певної позиції. Розмістіть посилання там, де воно допоможе читачеві рухатися далі, перевірте адресу призначення й дайте Google час обробити зміну.

Спершу перевірте, чи шлях уже існує

Відкрийте сайт як відвідувач, бажано в приватному вікні браузера, якщо сторінка має бути публічною. Почніть із відповідної категорії, посібника або сторінки продукту й спробуйте потрапити на нову URL-адресу, не вводячи її в адресний рядок. Запишіть початкову сторінку та текст використаного посилання.

Якщо шляху не знайдено, це причина перевірити далі, а не доказ відсутності будь-яких внутрішніх посилань. Інший шлях може існувати через пошук, блок пов’язаного вмісту, старішу статтю або посилання, додане CMS. Натомість посилання, видиме лише після входу, може не бути публічним шляхом.

Для іншого погляду відкрийте звіт Посилання в Google Search Console і знайдіть URL призначення в розділі Внутрішні посилання → Сторінки з найбільшою кількістю посилань → Більше. Виберіть адресу, щоб побачити приклади сторінок, на яких Google знайшов посилання на неї. Звіт є вибіркою посилань, виявлених з часом, тому відсутність адреси або нового посилання ще не доводить, що посилання немає. Google пояснює межі звіту в документації до звіту про посилання.

Карта сайту може містити сторінку, не створюючи навігаційного посилання на неї. Вона допомагає повідомити бажані URL, але не гарантує сканування чи індексації. Залиште запис, якщо сторінка має бути в карті, і додатково забезпечте читачам шлях у доречному місці.

Обирайте сторінку-джерело за наступним запитанням читача

Посилання найкраще працює там, де сторінка призначення допомагає продовжити завдання. Наприклад, уявімо, що невелика пекарня публікує сторінку про замовлення торта на замовлення. Абзац у наявному меню тортів — природне місце для посилання: людина може захотіти дізнатися про час підготовки, кількість порцій і порядок замовлення. Посилання, сховане в непов’язаній політиці конфіденційності, було б значно менш корисним.

Приймайте рішення на основі власного реального вмісту, а не цього вигаданого прикладу:

1. Опишіть призначення цільової сторінки одним реченням. Що відвідувач там знайде або зробить?
2. Знайдіть наявну публічну сторінку, читачеві якої, ймовірно, потрібен цей наступний крок. Може підійти пов’язана сторінка послуги, категорія продуктів або пояснювальна стаття.
3. Додайте посилання у відповідне речення чи розділ. Навколишнє пояснення має залишатися точним, навіть якщо читач не натисне посилання.
4. Якщо ціль справді важлива для основних шляхів користувачів, подумайте, чи має до неї вести також категорія або пункт навігації. Посилання в підвалі кожної сторінки не стає автоматично кращим за одне добре розміщене контекстне посилання.

Не потрібно примушувати кожну статтю посилатися на всі інші. Google радить робити важливі сторінки доступними з іншої релевантної сторінки та використовувати текст посилання, що допомагає зрозуміти його ціль; магічної кількості посилань він не встановлює. Дивіться рекомендації Google щодо посилань.

Зробіть посилання зрозумілим і доступним для переходу

Напишіть текст, який описує ціль у контексті. «Переглянути деталі замовлення торта» краще пояснює очікуваний результат, ніж «натисніть тут». Текст не мусить точно повторювати цільове ключове слово й не повинен обіцяти інформацію, якої немає на цільовій сторінці.

Якщо ви редагуєте HTML, звичайне посилання може виглядати так:

<a href="/custom-cakes/order">See custom cake ordering details</a>

Цей шлях — приклад, а не сторінка вашого сайту. Ваше посилання має вказувати на справжню ціль. У CMS використайте звичайний інструмент для посилань і вставте або виберіть URL. Після натискання готового посилання має відкритися потрібна сторінка, а не екран входу, відсутня сторінка чи зайвий ланцюжок переспрямувань.

Елемент, який після натискання лише запускає JavaScript, може працювати для людини, але роботам його важче інтерпретувати, ніж справжній елемент <a> із придатним href. JavaScript також може додавати коректні посилання: перевірте відрендерену сторінку, замість того щоб вважати всі динамічно вставлені посилання невидимими. У документації Google щодо посилань наведено обидва варіанти. Якщо розміткою керує конструктор сайту, запитайте його підтримку, як створити звичайне посилання, доступне для сканування, замість вставляння коду, який ви не зможете підтримувати.

Окремо перевірте цільову сторінку

Навіть хороше посилання на неправильну версію сторінки створює незручний шлях. Відкрийте ціль у приватному вікні й переконайтеся, що потрібний відвідувач має доступ до вмісту. Якщо після натискання адреса змінюється, перевірте, чи переспрямування навмисне. Для дублікатів фактично однакових сторінок послідовно використовуйте бажану URL-адресу; позначка canonical є сигналом для Google, а не командою, що гарантує її вибір. Різницю пояснює посібник Google із канонікалізації.

Потім перевірте ціль у Search Console. Результат індексу описує інформацію, збережену Google; тест поточної сторінки перевіряє її зараз, але сам по собі не означає, що Google проіндексував нову версію. Якщо звіт указує на обмеження чи іншу причину відсутності індексації, дослідіть її, замість того щоб вважати внутрішнє посилання єдиною проблемою. Наприклад, випадковий noindex потребує окремого виправлення. Наш посібник про пошук джерела директиви noindex описує цю перевірку.

Перевірте знову, не плутаючи різні сигнали

Після публікації посилання знову відкрийте сторінку-джерело та перейдіть за ним. Якщо посилання додає JavaScript, інструмент перевірки URL у Search Console допоможе дослідити відрендерений HTML вихідної адреси. Знайдіть шлях призначення у відрендереному результаті й переконайтеся, що посилання вказує куди потрібно. Це перевірка того, що інструмент бачить під час цього тесту, а не обіцянка, коли Google повторно відвідає чи проіндексує ціль.

Коротко запишіть URL джерела, URL цілі, текст посилання, дату публікації та результат повторної перевірки. Згодом знову перегляньте звіт про посилання і стан індексації цілі. Звіт може затримуватися та є вибіркою. Якщо сторінка й далі не індексується, порівняйте вказану причину, публічну доступність, бажану URL-адресу та корисність, перш ніж вирішувати, що змінити. Повторне надсилання незміненої карти сайту чи запитів індексації не замінює діагностики реальної проблеми, і жодна з цих дій не гарантує результату. Дивіться поради Google щодо повторного сканування.

Якщо потрібна окрема початкова перевірка головної сторінки власного сайту, SEO-перевірка сайту від SEOHabit після реєстрації пропонує обмежену перевірку головної сторінки. Для постійних перевірок потрібне підтвердження власності. Інструмент може вказати на питання, які варто дослідити; зміни на сайті вносите й перевіряєте ви або ваші власні інструменти.