Sua nova página não tem links internos evidentes: onde adicionar um?

Você publicou uma página útil. Ela aparece no sitemap e abre quando você digita o endereço. Mas quem navega pelo site não encontra um caminho evidente até ela. Onde deve ficar o primeiro link e como saber se o Google consegue segui-lo?

Comece por uma página que já ajude o público para o qual a nova página foi criada. Um link relevante pode oferecer às pessoas um caminho até ela e dar aos buscadores outra forma de descobri-la. Ele não garante rastreamento, indexação nem uma posição específica. Coloque-o onde ajude o leitor a continuar, confirme que leva à URL pretendida e dê tempo ao Google para processar a mudança.

Primeiro, verifique se já existe um caminho

Abra seu site como visitante, de preferência em uma janela privada se a página deve ser pública. A partir de uma categoria, guia ou página de produto relevante, tente chegar à nova URL sem digitá-la na barra de endereços. Anote a página de origem e o texto do link usado.

Se não encontrar um caminho, vale investigar mais; isso não prova que não existam links internos. Uma busca, um bloco de conteúdo relacionado, um artigo antigo ou um link adicionado pelo CMS pode oferecer outra rota. Por outro lado, um link visível apenas após o login pode não ser um caminho público.

Para outra perspectiva, abra o relatório Links no Google Search Console e procure a URL de destino em Links internos → Páginas com mais links → Mais. Selecione-a para ver exemplos de páginas em que o Google encontrou links para ela. O relatório é uma amostra de links descobertos ao longo do tempo: a ausência de um destino ou de um link recente não comprova que não exista um link. O Google explica o alcance na documentação do relatório de links.

Um sitemap pode listar uma página sem criar um caminho navegável no site. Ele é útil para informar URLs preferidas, mas não garante rastreamento nem indexação. Mantenha a entrada se a página deve estar no sitemap e ofereça também um caminho aos leitores onde fizer sentido.

Escolha a página de origem pela próxima dúvida do leitor

Um link funciona melhor quando o destino ajuda alguém a continuar uma tarefa. Imagine, por exemplo, que uma pequena confeitaria publique uma página explicando como encomendar um bolo personalizado. Um parágrafo no cardápio de bolos é um lugar natural: quem considera comprar um bolo pode querer conhecer prazos, porções e como fazer o pedido. Um link escondido em uma política de privacidade sem relação seria bem menos útil.

Tome a decisão com base no seu conteúdo real, não neste exemplo fictício:

1. Descreva em uma frase a finalidade do destino. O que o visitante encontrará ou fará lá?
2. Encontre uma página pública existente cujo leitor provavelmente precise desse próximo passo. Uma página de serviço relacionada, uma categoria de produtos ou um artigo explicativo podem servir.
3. Adicione o link na frase ou seção relevante. A explicação ao redor deve continuar correta mesmo que ninguém clique.
4. Se o destino for realmente importante nas principais jornadas do site, considere se uma categoria ou item de navegação também deve levar até ele. Um link no rodapé de todas as páginas não é automaticamente melhor que um link contextual bem posicionado.

Você não precisa forçar todos os artigos a apontarem uns para os outros. O Google recomenda tornar páginas importantes acessíveis a partir de outra página relevante e usar textos de link que ajudem a entender o destino; ele não prescreve um número mágico de links. Consulte as boas práticas do Google para links.

Torne o link claro e rastreável

Escreva um texto que descreva o destino no contexto. “Veja os detalhes para encomendar um bolo personalizado” cria uma expectativa melhor do que “clique aqui”. Ele não precisa repetir exatamente uma palavra-chave e não deve prometer informações que a página de destino não oferece.

Se você edita HTML, um link normal pode ser assim:

<a href="/custom-cakes/order">See custom cake ordering details</a>

O caminho é um exemplo, não uma página do seu site. Seu link deve apontar para o destino real. Em um CMS, use o controle comum de links e cole ou selecione a URL. Ao clicar no link pronto, a pessoa deve chegar à página pretendida, não a uma tela de login, página inexistente ou cadeia desnecessária de redirecionamentos.

Um controle que apenas executa JavaScript ao ser clicado pode funcionar para uma pessoa, mas é mais difícil para rastreadores interpretarem do que um elemento <a> real com um href utilizável. JavaScript também pode adicionar links válidos: inspecione a página renderizada em vez de presumir que todo link inserido dinamicamente é invisível. A documentação do Google sobre links mostra exemplos dos dois casos. Se o criador do seu site gerencia a marcação, pergunte ao suporte como criar um link normal rastreável em vez de inserir código que você não possa manter.

Verifique o destino separadamente

Um bom link para a versão errada de uma página ainda é um caminho frustrante. Abra o destino em uma janela privada e confirme que o conteúdo está disponível para o visitante pretendido. Se o endereço mudar ao clicar, verifique se o redirecionamento é intencional. Para versões duplicadas de páginas essencialmente iguais, use a URL preferida de forma consistente; uma anotação canônica é um sinal para o Google, não uma ordem que garanta sua escolha. O guia de canonicalização do Google explica a diferença.

Depois, inspecione o destino no Search Console. O resultado indexado descreve as informações armazenadas pelo Google; um teste ao vivo verifica a página atual, mas por si só não significa que o Google indexou a nova versão. Se o relatório indicar uma restrição ou outro motivo para a página não estar indexada, investigue-o em vez de presumir que o link interno seja o único problema. Um noindex acidental, por exemplo, precisa de correção própria. Nosso guia para encontrar a origem de uma diretiva noindex explica essa verificação.

Confira novamente sem confundir os sinais

Após publicar o link, abra novamente a página de origem e siga-o. Se o JavaScript adicionar o link, a ferramenta de inspeção de URL do Search Console pode ajudar a examinar o HTML renderizado da URL de origem. Procure o caminho de destino no resultado renderizado e verifique se o link aponta para onde deveria. Isso testa o que a ferramenta consegue ver naquele teste; não promete quando o Google voltará a visitar ou indexará o destino.

Mantenha um registro curto: URL de origem, URL de destino, texto do link, data de publicação e observações da nova verificação. Mais tarde, volte ao relatório Links e ao status de indexação do destino. O relatório pode ter atraso e é uma amostra. Se a página continuar sem indexação, compare o motivo informado, a disponibilidade pública, a URL preferida e a utilidade antes de decidir o que mudar. Enviar repetidamente um sitemap sem alterações ou solicitar indexação não substitui o diagnóstico de um problema real; nenhuma das duas ações garante resultado. Consulte as orientações do Google sobre novo rastreamento.

Se quiser uma verificação inicial separada da página inicial do seu próprio site, o verificador SEO de sites do SEOHabit oferece, após o cadastro, uma verificação limitada da página inicial. As verificações contínuas exigem validação de propriedade. Ele pode apontar problemas a investigar; você ou suas próprias ferramentas fazem e verificam as alterações no site.