Deine neue Seite hat keine offensichtlichen internen Links: Wo solltest du einen setzen?

Du hast eine hilfreiche Seite veröffentlicht. Sie steht in deiner Sitemap, und du kannst sie durch Eingabe ihrer Adresse öffnen. Wer auf deiner Website stöbert, findet aber keinen offensichtlichen Weg dorthin. Wo sollte der erste Link stehen, und wie prüfst du, ob Google ihm folgen kann?

Beginne mit einer Seite, die bereits den Menschen hilft, für die deine neue Seite gedacht ist. Ein passender Link kann ihnen einen Weg zur neuen Seite geben und Suchmaschinen eine weitere Möglichkeit bieten, sie zu entdecken. Er garantiert weder Crawling noch Indexierung oder eine bestimmte Platzierung. Setze den Link dort, wo er beim Weiterlesen hilft, prüfe das Ziel und gib Google Zeit, die Änderung zu verarbeiten.

Prüfe zuerst, ob es schon einen Weg zur Seite gibt

Öffne deine Website wie ein Besucher, möglichst in einem privaten Browserfenster, wenn die Seite öffentlich sein soll. Versuche von einer passenden Kategorie-, Ratgeber- oder Produktseite aus, die neue URL zu erreichen, ohne sie in die Adressleiste einzutippen. Notiere die Ausgangsseite und den verwendeten Linktext.

Findest du keinen Weg, ist das ein Anlass für weitere Prüfungen, aber kein Beweis dafür, dass es nirgends interne Links zur Seite gibt. Eine Suche, ein Block mit verwandten Inhalten, ein älterer Artikel oder ein vom CMS eingefügter Link kann einen anderen Weg bieten. Umgekehrt ist ein Link, der nur nach der Anmeldung sichtbar ist, möglicherweise kein öffentlicher Zugang.

Für eine zweite Sicht öffne in der Google Search Console den Bericht Links und suche unter Interne Links → Am häufigsten verlinkte Seiten → Mehr nach der Ziel-URL. Wähle sie aus, um Beispiele für Seiten zu sehen, auf denen Google Links dorthin gefunden hat. Der Bericht enthält eine Stichprobe der über die Zeit entdeckten Links. Fehlt eine Zielseite oder erscheint ein neuer Link noch nicht, beweist das daher nicht, dass kein Link existiert. Google beschreibt den Umfang in der Dokumentation zum Links-Bericht.

Eine Sitemap kann eine Seite aufführen, ohne auf deiner Website einen anklickbaren Weg zu ihr zu schaffen. Sie hilft dabei, bevorzugte URLs mitzuteilen; Crawling oder Indexierung garantiert eine Sitemap jedoch nicht. Lass den Eintrag bestehen, wenn die Seite in die Sitemap gehört, und biete Lesern zusätzlich dort einen Weg an, wo es sinnvoll ist.

Wähle die Ausgangsseite nach der nächsten Frage des Lesers

Ein Link passt am besten dorthin, wo das Ziel bei einer Aufgabe weiterhilft. Stell dir zum Beispiel vor, eine kleine Bäckerei veröffentlicht eine Seite zur Bestellung individueller Torten. Ein Absatz auf ihrer bestehenden Tortenauswahl ist ein natürlicher Platz für den Link: Wer eine Torte erwägt, möchte vielleicht Vorlaufzeiten, Portionsgrößen und den Bestellablauf kennen. Ein versteckter Link in einer sachfremden Datenschutzerklärung wäre für diese Person viel weniger hilfreich.

Triff die Entscheidung anhand deiner tatsächlichen Inhalte, nicht anhand dieses erfundenen Beispiels:

1. Beschreibe den Zweck des Ziels in einem Satz. Was findet oder erledigt ein Besucher dort?
2. Suche eine bestehende öffentliche Seite, deren Leser diesen nächsten Schritt wahrscheinlich benötigen. Eine passende Leistungsseite, Produktkategorie oder ein erklärender Artikel kann geeignet sein.
3. Füge den Link in den passenden Satz oder Abschnitt ein. Die Erklärung drumherum soll auch dann zutreffen, wenn niemand klickt.
4. Ist das Ziel für die wichtigsten Wege auf deiner Website wirklich wichtig, prüfe, ob auch eine Kategorieseite oder ein Navigationseintrag dorthin führen sollte. Ein Footer-Link auf jeder Seite ist nicht automatisch besser als ein gut platzierter Link im Kontext.

Du musst nicht erzwingen, dass jeder Artikel auf jeden anderen verweist. Google empfiehlt, wichtige Seiten von einer anderen passenden Seite aus erreichbar zu machen und Linktexte zu verwenden, die das Ziel verständlich beschreiben; eine magische Linkzahl schreibt Google nicht vor. Siehe Googles Best Practices für Links.

Gestalte den Link verständlich und auffindbar

Formuliere den Linktext so, dass er das Ziel im Zusammenhang beschreibt. „Details zur Bestellung individueller Torten ansehen“ gibt eine bessere Vorstellung als „hier klicken“. Der Text muss ein Ziel-Keyword nicht exakt wiederholen und darf keine Informationen versprechen, die auf der Zielseite fehlen.

Wenn du HTML bearbeitest, kann ein normaler Link so aussehen:

<a href="/custom-cakes/order">See custom cake ordering details</a>

Der Pfad ist ein Beispiel und keine Seite auf deiner Website. Dein Link muss auf das tatsächliche Ziel zeigen. Nutze in einem CMS dessen normale Linkfunktion und füge die URL ein oder wähle sie aus. Ein Klick auf den fertigen Link sollte zur gewünschten Seite führen, nicht zu einer Anmeldung, einer fehlenden Seite oder einer unnötigen Weiterleitungskette.

Ein Bedienelement, das beim Klicken lediglich JavaScript ausführt, kann für Menschen funktionieren, ist für Crawler aber schwerer zu interpretieren als ein tatsächliches <a>-Element mit einem nutzbaren href. JavaScript kann auch gültige Links hinzufügen: Prüfe die gerenderte Seite, statt anzunehmen, dass jeder dynamisch eingefügte Link unsichtbar ist. Googles Link-Dokumentation zeigt Beispiele für beide Varianten. Verwaltet dein Website-Baukasten das Markup, frage dessen Support nach einem normalen crawlbaren Link, statt Code einzufügen, den du nicht warten kannst.

Prüfe die Zielseite gesondert

Auch ein guter Link zur falschen Version einer Seite führt auf einen frustrierenden Weg. Öffne das Ziel in einem privaten Fenster und prüfe, ob der vorgesehene Besucher den Inhalt sehen kann. Ändert sich beim Klick die Adresse, prüfe, ob die Weiterleitung beabsichtigt ist. Verwende bei doppelten Versionen im Wesentlichen gleicher Seiten konsequent die bevorzugte URL; eine Canonical-Angabe ist ein Signal an Google und kein Befehl, der ihre Auswahl garantiert. Googles Leitfaden zur Kanonisierung erläutert den Unterschied.

Untersuche anschließend das Ziel in der Search Console. Das indexierte Ergebnis beschreibt die gespeicherten Informationen von Google; ein Live-Test prüft die aktuelle Seite, bedeutet aber für sich genommen nicht, dass Google die neue Version indexiert hat. Nennt der Bericht eine Einschränkung oder einen anderen Grund für die fehlende Indexierung, untersuche diesen Grund, statt den internen Link als einziges Problem anzunehmen. Ein versehentliches noindex braucht beispielsweise eine eigene Korrektur. Unser Leitfaden zum Finden der Quelle einer noindex-Anweisung beschreibt diese Prüfung.

Prüfe erneut und verwechsle die Signale nicht

Öffne nach der Veröffentlichung des Links die Ausgangsseite erneut und folge ihm. Für die Ausgangs-URL kann das URL-Prüftool der Search Console helfen, das gerenderte HTML zu untersuchen, wenn JavaScript den Link einfügt. Suche in der gerenderten Ausgabe nach dem Zielpfad und prüfe, ob der Link wie beabsichtigt zeigt. Das prüft, was das Tool in diesem Test sehen kann; es verspricht nicht, wann Google das Ziel erneut besucht oder indexiert.

Halte kurz Ausgangs-URL, Ziel-URL, Linktext, Veröffentlichungsdatum und deine Beobachtung bei der Nachprüfung fest. Sieh später erneut im Links-Bericht und beim Indexierungsstatus des Ziels nach. Der Links-Bericht kann verzögert sein und zeigt eine Stichprobe. Bleibt die Seite nicht indexiert, vergleiche den gemeldeten Grund, die öffentliche Verfügbarkeit, die bevorzugte URL und den Nutzen der Seite, bevor du die nächste Änderung auswählst. Eine unveränderte Sitemap wiederholt einzureichen oder die Indexierung anzufordern ersetzt keine Fehlersuche; beides garantiert kein Ergebnis. Siehe Googles Hinweise zum erneuten Crawling.

Wenn du einen separaten ersten Check der Startseite deiner eigenen Website möchtest, bietet SEOHabits Website-SEO-Checker nach der Registrierung einen begrenzten Startseiten-Check. Für laufende Prüfungen ist ein Eigentumsnachweis erforderlich. Das Tool kann prüfenswerte Probleme aufzeigen; Änderungen an deiner Website nehmen und überprüfen du selbst oder deine eigenen Tools.