La tua nuova pagina non ha link interni evidenti: dove aggiungerne uno?

Hai pubblicato una pagina utile. Compare nella sitemap e puoi aprirla digitando il suo indirizzo. Chi naviga nel sito, però, non trova un percorso evidente per raggiungerla. Dove dovrebbe andare il primo link e come puoi capire se Google riesce a seguirlo?

Parti da una pagina che aiuta già il tipo di lettore a cui si rivolge quella nuova. Un link pertinente può offrire alle persone un percorso verso la pagina e ai motori di ricerca un altro modo per scoprirla. Non garantisce scansione, indicizzazione o una posizione specifica. Inseriscilo dove aiuta il lettore a proseguire, verifica che raggiunga l’URL previsto e lascia a Google il tempo di elaborare la modifica.

Prima verifica se esiste già un percorso

Apri il sito come visitatore, preferibilmente in una finestra privata se la pagina deve essere pubblica. Partendo da una categoria, una guida o una pagina di prodotto pertinente, prova a raggiungere il nuovo URL senza digitarlo nella barra degli indirizzi. Annota la pagina di partenza e il testo del link utilizzato.

Se non trovi un percorso, vale la pena approfondire; non è la prova che non esistano link interni. Un campo di ricerca, un blocco di contenuti correlati, un vecchio articolo o un link aggiunto dal CMS potrebbero offrire un’altra strada. Viceversa, un link visibile solo dopo l’accesso potrebbe non essere un percorso pubblico.

Per un’altra prospettiva, apri il rapporto Link di Google Search Console e cerca l’URL di destinazione sotto Link interni → Pagine più linkate → Altro. Selezionalo per vedere esempi di pagine in cui Google ha trovato link verso quella destinazione. Il rapporto è un campione dei link scoperti nel tempo: l’assenza di una destinazione o di un link appena inserito non dimostra quindi che non esista. Google ne spiega la portata nella documentazione del rapporto Link.

Una sitemap può elencare una pagina senza creare un percorso navigabile sul sito. È utile per comunicare gli URL preferiti, ma non garantisce scansione o indicizzazione. Mantieni la voce se la pagina appartiene alla sitemap e offri anche ai lettori un percorso, dove ha senso farlo.

Scegli la pagina di partenza in base alla prossima domanda del lettore

Un link funziona meglio dove la destinazione aiuta a proseguire un’attività. Immagina, per esempio, che una piccola pasticceria pubblichi una pagina su come ordinare una torta personalizzata. Un paragrafo nel suo menu delle torte è un punto naturale: chi valuta una torta potrebbe voler conoscere tempi di preavviso, porzioni e modalità di ordine. Un link nascosto in un’informativa sulla privacy non pertinente sarebbe molto meno utile.

Decidi in base ai tuoi contenuti reali, non a questo esempio immaginario:

1. Descrivi lo scopo della destinazione in una frase. Che cosa troverà o farà il visitatore?
2. Cerca una pagina pubblica esistente il cui lettore probabilmente abbia bisogno di quel passo successivo. Una pagina di servizio collegata, una categoria di prodotti o un articolo esplicativo possono essere adatti.
3. Aggiungi il link nella frase o nella sezione pertinente. La spiegazione circostante deve rimanere corretta anche se nessuno clicca.
4. Se la destinazione è davvero importante nei percorsi principali del sito, valuta se anche una categoria o una voce di navigazione debbano portare lì. Un link nel footer di ogni pagina non è automaticamente migliore di un link contestuale ben collocato.

Non devi forzare ogni articolo a collegarsi a tutti gli altri. Google consiglia di rendere raggiungibili le pagine importanti da un’altra pagina pertinente e di usare testi dei link che aiutino a capire la destinazione; non prescrive un numero magico di link. Consulta le best practice di Google per i link.

Rendi il link chiaro e seguibile

Scrivi un testo che descriva la destinazione nel suo contesto. «Vedi i dettagli per ordinare una torta personalizzata» dà un’aspettativa migliore di «clicca qui». Non deve ripetere esattamente una parola chiave e non dovrebbe promettere informazioni assenti dalla destinazione.

Se modifichi l’HTML, un link normale può avere questo aspetto:

<a href="/custom-cakes/order">See custom cake ordering details</a>

Il percorso è un esempio, non una pagina del tuo sito. Il tuo link deve puntare alla destinazione effettiva. In un CMS usa il normale controllo per i link e incolla o seleziona quell’URL. Cliccando il link finito dovresti raggiungere la pagina prevista, non una schermata di accesso, una pagina mancante o una catena di reindirizzamenti non necessaria.

Un controllo che esegue soltanto JavaScript al clic può funzionare per una persona, ma è più difficile da interpretare per i crawler rispetto a un vero elemento <a> con un href utilizzabile. JavaScript può anche aggiungere link validi: esamina la pagina renderizzata invece di supporre che ogni link inserito dinamicamente sia invisibile. La documentazione Google sui link mostra esempi di entrambi i casi. Se il tuo website builder gestisce il markup, chiedi al suo supporto come creare un normale link scansionabile invece di inserire codice che non puoi mantenere.

Controlla separatamente la destinazione

Anche un buon link alla versione sbagliata di una pagina rimane un percorso frustrante. Apri la destinazione in una finestra privata e verifica che il contenuto sia disponibile al visitatore previsto. Se l’indirizzo cambia al clic, controlla che il reindirizzamento sia intenzionale. Per versioni duplicate di pagine sostanzialmente uguali usa in modo coerente l’URL preferito; un’annotazione canonical è un segnale per Google, non un comando che ne garantisce la scelta. La guida Google alla canonicalizzazione spiega la differenza.

Ispeziona poi la destinazione in Search Console. Il risultato indicizzato descrive le informazioni memorizzate da Google; un test live controlla la pagina attuale, ma da solo non significa che Google abbia indicizzato la nuova versione. Se il rapporto segnala una restrizione o un altro motivo della mancata indicizzazione, indagalo invece di presumere che il link interno sia l’unico problema. Per esempio, un noindex accidentale richiede una correzione specifica. La nostra guida per trovare l’origine di una direttiva noindex illustra il controllo.

Ricontrolla senza confondere i segnali

Dopo aver pubblicato il link, riapri la pagina di partenza e seguilo. Se è aggiunto da JavaScript, lo strumento Controllo URL di Search Console può aiutarti a esaminare l’HTML renderizzato dell’URL sorgente. Cerca il percorso di destinazione nel risultato e verifica che il link punti dove previsto. Questo controlla ciò che lo strumento può vedere in quel test; non promette quando Google visiterà nuovamente o indicizzerà la destinazione.

Conserva una breve registrazione: URL sorgente, URL di destinazione, testo del link, data di pubblicazione e osservazioni alla verifica. In seguito controlla di nuovo il rapporto Link e lo stato di indicizzazione della destinazione. Il rapporto può essere in ritardo ed è un campione. Se la pagina rimane non indicizzata, confronta il motivo indicato, la disponibilità pubblica, l’URL preferito e l’utilità prima di decidere cosa modificare. Inviare ripetutamente una sitemap invariata o richiedere l’indicizzazione non sostituisce la diagnosi di un problema reale, e nessuna delle due azioni garantisce un risultato. Vedi le indicazioni Google sulla nuova scansione.

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