A sua auditoria SEO encontrou títulos duplicados. São páginas diferentes ou URLs diferentes?
Use o conteúdo da página, os títulos e os sinais canonical para distinguir páginas diferentes de URLs duplicadas.
Uma auditoria SEO indica que duas URLs têm o mesmo título. Antes de reescrever qualquer um dos títulos, abra as URLs. Você precisa saber se são duas páginas que por acaso compartilham um título, ou dois endereços para essencialmente a mesma página.
Essas situações exigem trabalhos diferentes. Uma página de contato e uma página de preços, ambas intituladas "Example Studio", precisam de descrições mais claras. Uma URL de produto e a mesma URL com um parâmetro de rastreamento podem ser simplesmente duas formas de chegar a uma página de produto. Dar à versão com parâmetro um novo título não resolveria a duplicação subjacente.
Este guia usa URLs e títulos hipotéticos para mostrar como fazer essa distinção. Ele não pressupõe que um título repetido tenha causado perda de posicionamento.
Comece pelas URLs, não pela contagem de avisos
Uma contagem de avisos agrupa os títulos correspondentes; ela não lhe diz se os endereços levam à mesma página. Pegue duas URLs do relatório e registre seus endereços completos, incluindo o protocolo, o nome do host, o caminho e a string de consulta. Por exemplo:
https://example.com/pricinghttps://example.com/pricing?utm_source=newsletter
Abra cada uma em uma janela de navegação privada. Uma redireciona para a outra? Se ambas carregarem, compare o que um visitante pode ver: o título, o conteúdo principal, o produto ou serviço e o propósito da página. Um parâmetro de consulta sozinho não lhe diz se o conteúdo é o mesmo: um parâmetro de rastreamento pode deixar a página inalterada, enquanto um filtro, uma configuração de idioma ou um parâmetro de paginação pode mudar o que um visitante vê.
Agora compare o título HTML de cada página. Em muitos navegadores, visualizar o código-fonte da página e procurar por <title> é suficiente. Em um site que renderiza conteúdo com JavaScript, o código-fonte entregue e a página renderizada podem diferir; use o HTML renderizado em um teste de inspeção de URL ao vivo para investigar o que o Google pode recuperar. Registre qual versão você verificou em vez de presumir que coincidem.
O título no HTML também não é necessariamente o link de título exibido no Google. O Google gera automaticamente os links de título dos resultados de pesquisa usando várias fontes, incluindo o elemento title e o conteúdo visível da página. Um título de resultado de pesquisa diferente é uma observação separada do fato de duas páginas terem o mesmo <title>. A documentação do Google sobre links de título explica essas fontes e recomenda títulos de página descritivos e distintos.
Se forem genuinamente páginas diferentes
Suponha que essas URLs sejam ambas destinadas a ser encontradas independentemente:
/pricing— planos e preços/contact— formas de contatar a equipe
Se cada uma tiver <title>Example Studio</title>, um leitor que olhar as abas do navegador ou os resultados de pesquisa terá pouca ajuda para distingui-las. Uma edição razoável é dar a cada página um título conciso e preciso, como "Plans and Pricing | Example Studio" e "Contact Example Studio". Estes são exemplos, não uma prescrição para todo site.
Altere o título específico da página no construtor de sites ou no modelo que o gerencia. Evite alterar apenas o título visível e presumir que isso também altera o título HTML. Da mesma forma, adicionar uma localização ou palavra-chave que a página não cobre realmente torna o título menos útil.
Após publicar, revisite ambas as URLs e inspecione seus elementos title. Se o mesmo valor genérico retornar, investigue o modelo compartilhado ou um plugin de SEO que possa estar sobrescrevendo as configurações individuais das páginas. Teste as páginas afetadas em vez de presumir que a alteração funcionou em todo o site.
Se as URLs forem versões da mesma página
Para a URL de preços com um parâmetro de rastreamento, a primeira pergunta é se os visitantes precisam que ambos os endereços permaneçam acessíveis. Links de rastreamento podem ser úteis mesmo quando a página limpa é a versão que você quer que os mecanismos de busca tratem como representativa.
Primeiro decida se os visitantes ainda devem poder usar a segunda URL. Se a página foi movida permanentemente e o endereço antigo deve enviar todos para o novo, um redirecionamento permanente do lado do servidor pode ser apropriado. Se ambos os endereços precisam permanecer acessíveis como duplicatas ou quase-duplicatas — por exemplo, para um link de rastreamento — uma declaração canonical pode indicar o endereço preferido. A visão geral de canonicalização do Google distingue esses sinais.
Verifique a declaração canonical no HTML de cada página. Por exemplo, uma página pode declarar:
<link rel="canonical" href="https://example.com/pricing">Uma declaração canonical expressa uma preferência; ela não força o Google a selecionar essa URL. O Google considera múltiplos sinais ao escolher uma canonical. É possível que a URL declarada pelo site e a URL selecionada pelo Google sejam diferentes. Veja as orientações do Google sobre canonicalização.
Não aponte duas páginas genuinamente diferentes para a mesma canonical apenas para eliminar um aviso de auditoria. Compare primeiro seu conteúdo e propósito. Se as páginas forem distintas, uma canonical compartilhada incorreta merece ser investigada por si só.
Compare sua declaração com a visão indexada do Google
No Search Console, selecione a propriedade que cobre a página e inspecione a URL exata. No resultado indexado, procure a canonical declarada pelo usuário e a canonical selecionada pelo Google. Verifique também a data de rastreamento: os dados indexados podem descrever uma versão anterior à que você vê hoje.
O teste ao vivo responde a uma pergunta diferente: a que o Google pode acessar e o que pode renderizar agora. Ele não prevê todas as decisões de indexação nem fornece uma canonical selecionada pelo Google atualizada. A documentação do Google sobre inspeção de URL descreve essa distinção.
Um registro útil para um par é curto:
| O que registrar | Exemplo ou motivo |
|---|---|
| URLs e data de verificação | Mantenha os caminhos e parâmetros completos para poder repetir a comparação. |
| Conteúdo visível ao visitante | Anote se as páginas servem ao mesmo propósito ou a propósitos distintos. |
| Título HTML e canonical | Registre ambos para cada URL, incluindo declarações ausentes. |
| Resultado indexado no Search Console | Registre a data de rastreamento e a canonical selecionada quando disponíveis. |
| Ação e nova verificação | Por exemplo: "Título de /contact atualizado; página publicada verificada novamente em [data]." |
Pode ser que uma URL não tenha informações indexadas suficientes para mostrar uma canonical selecionada pelo Google. Deixe esse resultado como desconhecido em vez de preenchê-lo a partir da sua própria declaração.
Verifique novamente o que você alterou
Após uma edição de título, confirme o <title> atualizado na URL realmente publicada. Após alterar um redirecionamento ou uma canonical, inspecione a resposta e a declaração para ambos os endereços. Em seguida, use a inspeção de URL quando precisar da visão indexada do Google, lembrando que um teste ao vivo e o índice armazenado podem refletir momentos diferentes.
Eliminar um aviso de títulos duplicados não é o objetivo final. O resultado útil é saber quais páginas devem ser distintas, dar a essas páginas títulos precisos e deixar clara a URL preferida quando vários endereços representam a mesma página.