Twój audyt SEO wykrył zduplikowane tytuły. Czy to różne strony, czy różne adresy URL?

Audyt SEO informuje, że dwa adresy URL mają ten sam tytuł. Zanim przepiszesz którykolwiek z tytułów, otwórz adresy URL. Musisz wiedzieć, czy to dwie strony, które przypadkowo dzielą tytuł, czy dwa adresy zasadniczo tej samej strony.

Te sytuacje wymagają różnej pracy. Strona kontaktowa i strona z cennikiem, obie zatytułowane „Example Studio”, potrzebują jaśniejszych opisów. Adres URL produktu i ten sam adres URL z parametrem śledzenia mogą być po prostu dwoma sposobami dotarcia do jednej strony produktu. Nadanie wersji z parametrem nowego tytułu nie rozwiązałoby podstawowej duplikacji.

Ten przewodnik używa hipotetycznych adresów URL i tytułów, aby pokazać, jak dokonać tego rozróżnienia. Nie zakłada, że powtórzony tytuł spowodował utratę pozycji.

Zacznij od adresów URL, a nie od liczby ostrzeżeń

Liczba ostrzeżeń grupuje pasujące tytuły; nie mówi ci, czy adresy prowadzą do tej samej strony. Weź dwa adresy URL z raportu i zapisz ich pełne adresy, w tym protokół, nazwę hosta, ścieżkę i ciąg zapytania. Na przykład:

• https://example.com/pricing
• https://example.com/pricing?utm_source=newsletter

Otwórz każdy w prywatnym oknie przeglądarki. Czy jeden przekierowuje na drugi? Jeśli oba się ładują, porównaj to, co widzi odwiedzający: nagłówek, główną treść, produkt lub usługę oraz cel strony. Sam parametr zapytania nie mówi ci, czy treść jest taka sama: parametr śledzenia może pozostawić stronę bez zmian, podczas gdy filtr, ustawienie języka lub parametr paginacji mogą zmienić to, co widzi odwiedzający.

Teraz porównaj tytuł HTML każdej strony. W wielu przeglądarkach wystarczy wyświetlić źródło strony i wyszukać <title>. W witrynie, która renderuje treść za pomocą JavaScript, dostarczone źródło i wyrenderowana strona mogą się różnić; użyj wyrenderowanego HTML w teście inspekcji adresu URL na żywo, aby zbadać, co Google może pobrać. Zapisz, którą wersję sprawdziłeś, zamiast zakładać, że są zgodne.

Tytuł w HTML nie jest też koniecznie linkiem tytułu wyświetlanym w Google. Google automatycznie generuje linki tytułów wyników wyszukiwania, korzystając z kilku źródeł, w tym elementu title i widocznej treści strony. Inny tytuł wyniku wyszukiwania to osobna obserwacja od faktu, że dwie strony mają ten sam <title>. Dokumentacja Google dotycząca linków tytułów wyjaśnia te źródła i zaleca opisowe, odrębne tytuły stron.

Jeśli to rzeczywiście różne strony

Załóżmy, że oba te adresy URL mają być znajdowane niezależnie:

• /pricing — plany i ceny
• /contact — sposoby kontaktu z zespołem

Jeśli każdy ma <title>Example Studio</title>, czytelnik patrzący na karty przeglądarki lub wyniki wyszukiwania otrzymuje niewiele pomocy w ich rozróżnieniu. Rozsądną zmianą jest nadanie każdej stronie zwięzłego, dokładnego tytułu, takiego jak „Plans and Pricing | Example Studio” i „Contact Example Studio”. To są przykłady, a nie recepta dla każdej witryny.

Zmień tytuł właściwy dla strony w kreatorze witryny lub szablonie, który nim zarządza. Unikaj zmiany tylko widocznego nagłówka i zakładania, że zmienia to również tytuł HTML. Podobnie dodanie lokalizacji lub słowa kluczowego, którego strona faktycznie nie obejmuje, czyni tytuł mniej użytecznym.

Po opublikowaniu odwiedź ponownie oba adresy URL i sprawdź ich elementy title. Jeśli powraca ta sama ogólna wartość, zbadaj współdzielony szablon lub wtyczkę SEO, która może nadpisywać indywidualne ustawienia stron. Przetestuj affected strony, zamiast zakładać, że zmiana zadziałała w całej witrynie.

Jeśli adresy URL są wersjami tej samej strony

W przypadku adresu URL cennika z parametrem śledzenia pierwsze pytanie brzmi, czy odwiedzający potrzebują, aby oba adresy pozostały dostępne. Linki śledzące mogą być przydatne nawet wtedy, gdy czysta strona jest wersją, którą chcesz, aby wyszukiwarki traktowały jako reprezentatywną.

Najpierw zdecyduj, czy odwiedzający nadal powinni móc używać drugiego adresu URL. Jeśli strona została trwale przeniesiona, a stary adres powinien kierować wszystkich do nowego, przekierowanie trwałe po stronie serwera może być odpowiednie. Jeśli oba adresy muszą pozostać dostępne jako duplikaty lub near-duplikaty — na przykład dla linku śledzącego — deklaracja canonical może wskazać preferowany adres. Przegląd kanonikalizacji Google rozróżnia te sygnały.

Sprawdź deklarację canonical w HTML każdej strony. Na przykład strona może deklarować:

<link rel="canonical" href="https://example.com/pricing">

Deklaracja canonical wyraża preferencję; nie zmusza Google do wyboru tego adresu URL. Google bierze pod uwagę wiele sygnałów przy wyborze canonical. Możliwe, że adres URL zadeklarowany przez witrynę i adres URL wybrany przez Google różnią się. Zobacz wskazówki Google dotyczące kanonikalizacji.

Nie kieruj dwóch rzeczywiście różnych stron do tego samego canonical tylko po to, aby usunąć ostrzeżenie audytu. Najpierw porównaj ich treść i cel. Jeśli strony są odrębne, nieprawidłowy współdzielony canonical wart jest zbadania sam w sobie.

Porównaj swoją deklarację z widokiem indeksu Google

W Search Console wybierz usługę, która obejmuje stronę, i sprawdź dokładny adres URL. W wyniku indeksowania poszukaj canonical zadeklarowanego przez użytkownika i canonical wybranego przez Google. Sprawdź także datę indeksowania: dane z indeksu mogą opisywać wcześniejszą wersję niż ta, którą widzisz dziś.

Test na żywo odpowiada na inne pytanie: do czego Google ma dostęp i co może teraz wyrenderować. Nie przewiduje każdej decyzji indeksowania ani nie dostarcza świeżego canonical wybranego przez Google. Dokumentacja Google dotycząca inspekcji adresów URL opisuje to rozróżnienie.

Przydatny zapis dla jednej pary jest krótki:

Może się zdarzyć, że adres URL nie ma wystarczającej ilości informacji w indeksie, aby pokazać canonical wybrany przez Google. Pozostaw ten wynik jako nieznany, zamiast wypełniać go własną deklaracją.

Sprawdź ponownie to, co zmieniłeś

Po edycji tytułu potwierdź zaktualizowany <title> na faktycznie opublikowanym adresie URL. Po zmianie przekierowania lub canonical sprawdź odpowiedź i deklarację dla obu adresów. Następnie użyj inspekcji adresów URL, gdy potrzebujesz widoku indeksu Google, pamiętając, że test na żywo i przechowywany indeks mogą odzwierciedlać różne punkty w czasie.

Usunięcie ostrzeżenia o zduplikowanych tytułach nie jest ostatecznym celem. Przydatnym wynikiem jest wiedza, które strony mają być odrębne, nadanie tym stronom dokładnych tytułów i jasne wskazanie preferowanego adresu URL, gdy wiele adresów reprezentuje tę samą stronę.