Search Console segnala «Pagina con reindirizzamento»: quale URL controllare?

Sposti una pagina di servizi da /old-service a /services/design. In seguito Search Console elenca il vecchio indirizzo sotto «Pagina con reindirizzamento». La nuova pagina si apre nel browser. Devi far indicizzare anche il vecchio indirizzo?

Di solito la domanda utile è se il vecchio indirizzo porti alla pagina che vuoi davvero far trovare alle persone. Google descrive questo stato come un URL non canonico che reindirizza a un'altra pagina. L'URL di origine non viene indicizzato con questo stato; la destinazione può essere indicizzata oppure no. Un'altra voce del rapporto, «Errore di reindirizzamento», descrive un problema incontrato da Google seguendo un reindirizzamento, come un ciclo o una catena troppo lunga.

L'esempio è illustrativo e non deriva dall'analisi del sito di un cliente. Ecco come controllare un URL importante prima di modificare i reindirizzamenti dell'intero sito.

Annota origine e destinazione prevista

In Search Console apri il rapporto sull'indicizzazione delle pagine, seleziona «Pagina con reindirizzamento» e scegli un URL. Copia l'indirizzo completo, inclusi http o https, nome host, percorso, barra finale ed eventuali parametri di query. Se il rapporto mostra la data dell'ultima scansione di Google, annota anche quella.

Annota poi sia l'URL riportato (l'origine) sia l'indirizzo che vuoi far raggiungere ai visitatori (la destinazione). Spostare un vecchio URL di servizi verso la pagina sostitutiva può essere intenzionale. Un URL di una campagna a pagamento che porta i visitatori a una home page non pertinente può invece richiedere un controllo.

La presenza di un URL nel rapporto non dimostra di per sé che la destinazione sia indicizzata o che il reindirizzamento abbia danneggiato il posizionamento. Non indica nemmeno quale impostazione abbia creato il reindirizzamento.

Segui l'indirizzo senza accedere

Apri l'URL di origine in una finestra di navigazione privata e annota l'indirizzo finale nella barra del browser. Raggiunge la pagina prevista con il contenuto previsto? Se porta a una schermata di accesso, alla lingua sbagliata, a un servizio non pertinente o a un errore, registra cosa è successo e quando. La navigazione privata mostra il percorso per quel visitatore; Googlebot potrebbe ricevere una risposta diversa, ad esempio se una regola varia in base allo user agent.

Se l'indirizzo finale è inatteso, controlla il percorso con gli strumenti di reindirizzamento del tuo hosting o con uno strumento di debug web che mostri ogni risposta e la relativa intestazione Location. Una catena potrebbe essere:

/old-service → /services → /services/design

La catena è solo un esempio. Se un passaggio torna a un indirizzo precedente o punta a una destinazione non valida o vuota, esaminalo. Google elenca tra gli «Errori di reindirizzamento» cicli, catene troppo lunghe, URL non validi o vuoti e URL che diventano troppo lunghi. Una voce «Pagina con reindirizzamento» non implica automaticamente uno di questi errori.

Se usi una piattaforma, i reindirizzamenti possono essere configurati nel pannello, in un plugin, nel server web o in un altro livello come una CDN. Regole di livelli diversi possono entrare in conflitto: segui il percorso e individua il livello responsabile di ciascuna regola prima di modificarla. Non incollare URL privati, token di accesso o dati dei clienti in un servizio di debug pubblico.

Ispeziona separatamente la destinazione

In Controllo URL guarda il risultato indicizzato dell'origine e la data di scansione. Poi controlla la destinazione prevista come URL a sé. Il rapporto dell'origine non stabilisce lo stato di indicizzazione della destinazione. Se la destinazione è fuori da una proprietà che puoi ispezionare, verifica la sua accessibilità pubblica e, se opportuno, chiedi al proprietario. Potresti non poterne vedere lo stato in Search Console; l'assenza di un risultato di controllo non prova che non sia indicizzata.

Google spiega che il test live segue un reindirizzamento e controlla l'URL finale senza indicare di averlo seguito né quale indirizzo finale abbia controllato. Il test live aiuta quindi a verificare l'accesso attuale, ma non sostituisce il controllo del percorso dall'origine alla destinazione. Il risultato live non garantisce l'indicizzazione né prevede l'URL canonico scelto da Google. Confrontalo con le informazioni indicizzate registrate da Google e le relative date, considerandoli osservazioni distinte.

Se la destinazione non è indicizzata, controlla il motivo riportato per essa. Ad esempio, un noindex intenzionale sulla destinazione è una questione diversa da un indirizzo di origine che reindirizza correttamente. Affronta il motivo di indicizzazione della destinazione. Rimuovere un reindirizzamento funzionante solo per eliminare la voce dell'origine non risolve un noindex sulla destinazione.

Decidi se mantenere o correggere

Se un vecchio indirizzo porta intenzionalmente e in modo affidabile a una pagina sostitutiva pertinente, ed è quella che vuoi far trovare ai visitatori, lo stato da solo non è un motivo per rimuovere il reindirizzamento. Mantenere funzionante il vecchio indirizzo aiuta anche chi segue link esistenti. Google può continuare a incontrare un vecchio indirizzo tramite link o altre fonti di scoperta. Una voce ancora presente nel rapporto non ne identifica la fonte e non prova che sia ancora nella sitemap attuale.

Se una pagina importante reindirizza inaspettatamente alla destinazione sbagliata, trova e correggi la regola responsabile. Una pagina prodotto che porta a una home page non pertinente è diversa da un vecchio URL che porta alla pagina sostitutiva. Se una pagina rimossa non ha un sostituto adatto, una risposta 404 Not Found o 410 Gone può essere appropriata. Reindirizzare pagine rimosse non pertinenti alla home page può essere trattato come soft 404.

Per uno spostamento permanente, la guida Google considera reindirizzamenti permanenti come 301 e 308 segnali che la destinazione dovrebbe essere canonica. I reindirizzamenti temporanei come 302 e 307 hanno una semantica diversa. Google elenca per primi i reindirizzamenti lato server tra i metodi che ha più probabilità di interpretare correttamente. Scegli in base alla durata prevista dello spostamento; l'URL canonico scelto da Google può differire dalla tua preferenza.

Fai puntare i tuoi link alla pagina prevista

Se la sitemap attuale o un link interno usa ancora il vecchio URL, aggiornalo alla destinazione prevista quando opportuno. Ad esempio, dopo aver spostato /old-service a /services/design, un link di navigazione che controlli può puntare direttamente a /services/design. Mantieni il reindirizzamento per i vecchi link che non puoi aggiornare. Non rimuoverlo soltanto perché hai cambiato la navigazione del tuo sito.

Questa pulizia offre ai visitatori un percorso diretto e comunica più chiaramente a Google l'indirizzo preferito. Non promette l'indicizzazione e non richiede di sostituire ogni vecchio link sul web. Search Console può segnalare URL scoperti tramite fonti diverse dalla sitemap attuale.

Ricontrolla un percorso e registra il risultato

Dopo una correzione, ripeti il controllo dall'origine alla destinazione e ispeziona nuovamente la destinazione. Annota origine, URL finale, risposte o passaggi di reindirizzamento osservati, modifica e data. Se hai corretto un problema reale, Search Console offre una convalida affinché Google lo ricontrolli. La convalida non garantisce l'indicizzazione della destinazione né l'aggiornamento del rapporto in una data specifica.

Per una verifica separata della home page, il verificatore SEO di SEOHabit offre dopo la registrazione un primo controllo limitato alla home page. Per questo primo controllo non serve verificare la proprietà del sito, mentre per i controlli continuativi sì. Lo strumento non può spiegare perché Google abbia scelto una particolare destinazione di reindirizzamento; per questa domanda usa Search Console e il percorso effettivo del reindirizzamento.

Un reindirizzamento può essere il percorso previsto, non un difetto. Parti dall'indirizzo esatto nel rapporto, verifica dove porta e ispeziona la pagina che vuoi davvero far trovare alle persone.

Fonti: rapporto Google sull'indicizzazione delle pagine (https://support.google.com/webmasters/answer/7440203), guida di Controllo URL (https://support.google.com/webmasters/answer/9012289) e guida ai reindirizzamenti (https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects).